Thương Hiệu

Marketing & Communications or Outdoor Advertising?

Pano.vn will share to you all the newest knowledge around Marketing, Communications & Outdoor Advertising

Apple trong cuộc khủng hoảng bản sắc thời hậu Steve Jobs

Táo khuyết dần đánh mất sự đơn giản từng được gây dựng dưới thời Steve Jobs, nhưng liệu đó là dấu hiệu cho một cuộc thoái trào hay chỉ là thay đổi để thích nghi? Ken Segall, cựu chuyên gia tư vấn quảng cáo của Apple, người từng làm việc dưới thời Steve Jobs thừa […]

Mai Linh đang hồi sinh từ vòng xoáy nợ nần?

Khó khăn tạm qua đi, taxi Mai Linh bất ngờ báo lãi cao nhất trong lịch sử. Sau gần chục năm liên tục vật lộn với nợ nần và thua lỗ, năm 2015 đã trở thành năm rất thành công của Mai Linh, ít nhất trên phương diện tài chính. Lợi nhuận trước thuế đạt […]

Thương hiệu 4.0 và hiệu quả đặc biệt

Trong quá khứ, thương hiệu được xem là một đối tượng, hay một khái niệm. Và chỉ bạn – chủ thương hiệu mới có mối quan hệ với thương hiệu. Cách nghĩ này cần được thay đổi – các mối quan hệ là nội hàm của thương hiệu. Nói cách khác, thương hiệu chính là […]

Quy luật marketing từ “thương hiệu Barack Obama”

Chuyến thăm chính thức nước ta (từ 23 đến 25-5) vừa qua của Tổng thống Mỹ Barack Obama đã cho thấy sức hút khủng khiếp của “thương hiệu Barack Obama” với truyền thông và với người dân Việt Nam mà tổng thống Mỹ đương nhiệm tạo ra, từ thời điểm ông chưa chính thức đặt […]

Đặt tên doanh nghiệp thế nào để gây chú ý thị trường?

Việc đặt tên khôn khéo có thể khiến khách hàng ghi nhớ và ấn tượng sâu sắc về thế mạnh của sản phẩm mà chưa cần đến công cụ quảng bá nào khác. Steve Rivkin, bậc thầy trong lĩnh vực marketing, đồng tác giả cuốn sách Khác biệt hay là chết đưa ra nhiều lời […]

Sự hỗn loạn khi thiếu chuẩn

Obama có cần nhón từng nhúm khi cho cá ăn không? Câu hỏi cần trả lời trước là ông ấy là ai và đang cho cá ăn trong ngữ cảnh nào. Và ông theo chuẩn mực hành vi nào? Ông ấy là Tổng thống Mỹ. Khi trong vai trò một tổng thống của một cường […]

Facebook phát video quảng cáo “mua sắm trực tuyến” dành cho doanh nghiệp

Với tính năng mới, Facebook sẽ cho phép các doanh nghiệp phát video quảng cáo trên bảng tin của người dùng và những người xem có thể dễ dàng đặt mua sản phẩm bằng cách nhấp chuột vào đoạn video. Theo thông tin từ Phone Arena, Facebook được cho là đã sẵn sàng để tung […]

Câu chuyện thương hiệu: Nhầm lẫn nhỏ, hệ lụy to

Doanh nghiệp (DN) đôi khi dở khóc dở cười, thậm chí lâm vào bờ vực phá sản chỉ vì những “tai bay vạ gió” mà chính họ cũng không ngờ đến.  Chẳng ai nghĩ, một huấn luyện viên từng bị ví như anh “thợ hàn” trong nghề như Claudio Ranieri lại có thể đưa đội […]

Quy luật thương hiệu: Đầu tiên để mãi mãi

Năm 2014, một người đàn ông trong trang phục màu đen. Ông ta chạy dọc sân Stamford Bridge. Hai tay dang rộng. Khuôn mặt phấn khích tột độ. Đó là Simone – HLV của CLB Atletico Madrid. Ông ta đang ăn mừng sau khi Atletico đánh sập cầu Stamford Bridge để đặt chỗ tấm vé […]

Nhiều thách thức chờ đón Apple của Tim Cook tại châu Á

Được “trải thảm đỏ” đón tiếp tại Trung Quốc và Ấn Độ không đồng nghĩa với tương lai tươi sáng của Apple tại châu Á. Chuyến đi của Tim Cook, Tổng Giám đốc Apple, tới Ấn Độ – thị trường smartphone lớn thứ ba thế giới – diễn ra vào đúng thời điểm vô cùng […]

Google giành chiến thắng quan trọng trước Apple, Microsoft lo lắng

Lần đầu tiên trong lịch sử, Google đánh bại Apple về doanh số PC, đây thực sự là tin xấu không phải với “táo khuyết” mà chính là với Microsoft. Theo hãng nghiên cứu thị trường IDC, lần đầu tiên trong lịch sử, lượng laptop Chromebook bán ra cao hơn Apple Mac tại Mỹ trong […]

Biti’s Hunter – Thắng trái tim, thắng tất cả

Một người bạn đã từng thân thiết trong tuổi thơ và có với ta nhiều kỷ niệm đẹp chưa chắc có thể đồng hành cùng ta trong giai đoạn trưởng thành. Trừ khi, người bạn ấy cũng đã lớn lên đủ để thấu hiểu và chia sẻ với ta những mong muốn của hiện tại. […]

Tính cách thương hiệu có thể giúp cải thiện lợi nhuận như thế nào?

Gần đây tôi có tham gia vào một cuộc thảo luận về khái niệm thương hiệu cao cấp “Premium” (là thương hiệu có danh tiếng và thường sản phẩm có giá bán cao hơn so với sản phẩm cùng loại của đối thủ) có ý nghĩa gì khi đối tượng là các ngân hàng. Nhiều […]

Vinataxi trở lại “đường đua”

Khai phá thị trường đầu tiên, trải qua nhiều thăng trầm, giờ đây Vinataxi đang dần gây sức ép lên các ông lớn trong ngành taxi. Là một doanh nghiệp kinh doanh dịch vụ vận tải taxi đầu tiên tại Việt Nam, nhưng sau hơn 15 năm vận hành, mặc dù có đầy đủ kinh […]

Khi Trung Nguyên “tách” quyền

Trong 4 mảng chính của thị trường cà phê, ông Đặng Lê Nguyên Vũ sẽ thể hiện quyền lực “vua cà phê” như thế nào trong thời gian tới? Có thể ông Đặng Lê Nguyên Vũ, Chủ tịch Tập đoàn Trung Nguyên đã trở thành “người thiền” đúng nghĩa. Đã 6 tháng trôi qua kể […]

Thương hiệu của bạn đến từ đâu? Và điều đó có quan trọng?

Tôi không phải là một game thủ, nên tôi hơi ngạc nhiên khi biết game Grand Theft Auto xuất phát từ Scotland, chứ không phải từ một nơi nào đó ở Mỹ – nơi đã tạo ra phiên bản của game Liberty City, Vice City hay San Andreas. Nhưng tại sao tôi lại ngạc nhiên […]

10 thương hiệu mạnh nhất thế giới 2016

Bản báo cáo của Brand Finance cho biết, thương hiệu mạnh nhất năm nay thuộc về Walt Disney, nhà sản xuất bộ phim Cô bé Lọ Lem và Chuột Mickey. 1. Walt Disney Ảnh: Getty The Walt Disney Company, thành lập ngày 16/10/1923 bởi anh em Walt và Roy O. Disney, là tập đoàn giải […]

Rolex đã trở thành ông vua đồng hồ như thế nào?

Thương hiệu Rolex đã khắc sâu vào tâm trí của nhiều người trên thế giới đến nỗi họ quên mất rằng đồng hồ đã xuất hiện trước khi một người Áo tên là Hans Wilsdorf thành lập Rolex vào đầu thế kỷ 20. Hiện nay Rolex là nhà sản xuất đồng hồ cao cấp lớn […]

Facebook tiếp tục tăng cường sức mạnh cho các nhà quảng cáo

Chỉ với các điều chỉnh đơn giản cùng chi phí thấp, các video có sẵn sẽ giúp việc quảng cáo trên di động của Facebook hoạt động hiệu quả hơn. Facebook đã làm việc với một số đối tác để thử nghiệm độ tối ưu hoá của các quảng cáo truyền hình hiện có trên […]

Facebook đổi thuật toán chú trọng vào nội dung

Vào tháng Sáu năm ngoái, Facebook đã từng thông báo rằng họ sẽ bắt đầu hiển thị nhiều hơn những nội dung quan trọng với bạn bằng cách phân tích thời gian bạn bỏ ra để xem một bài đăng – từ đó họ sẽ biết được liệu bạn có thực sự click vào link […]

1 2 3 4 5 19