Thương Hiệu

Marketing & Communications or Outdoor Advertising?

Pano.vn will share to you all the newest knowledge around Marketing, Communications & Outdoor Advertising

Chiêu thức, chiến thuật và chiến lược

Tướng Carl Von Clausewitz (vương quốc Phổ, 1780-1831) đã định nghĩa: chiến lược là việc triển khai chiến trận để kết thúc chiến tranh. Hiểu chiến lược như thế thì trên thương trường, mục tiêu của chiến lược là giành chiến thắng cuối cùng. Trong quân đội, chiến thuật (hay sách lược) là khoa học […]

Những cái bắt tay quyền lực của Nintendo và bài học cho doanh nghiệp Việt

2 tháng trước đây, khi nghĩ về Nintendo, người ta vẫn nhớ tới Pokémon và Mario là hình ảnh đáng yêu nhưng lỗi thời và thuộc về quá khứ. Hôm nay, Pokémon và Mario là hình ảnh đáng yêu, hiện đại và thuộc về tương lai. Vào ngày 06/7/2016 tập đoàn Nhật Bản Nintendo có […]

Quảng cáo tại nhà chờ xe Bus tại Hồ Chí Minh: nhãn hàng mì Koreno – Paldo Vina

Quảng cáo nhà chờ xe Bus cũng giống như các hình thức quảng cáo ngoài trời khác, đem lại hiệu quả nhất định cho các doanh nghiệp. Với nhiều ưu điểm vốn có, hình thức quảng cáo này đang được tận dụng triệt để. Quảng cáo nhà chờ xe bus là không còn xa lạ gì […]

Quảng cáo trên Taxi Mai Linh tại Hồ Chí Minh với nhãn hiệu mì Koreno – Paldo Vina

Công ty TNHH Paldo là công ty sản xuất và cung cấp lương thực, thực phẩm. Là một thương hiệu hàng đầu không những ở Hàn Quốc mà đã trở thành một trong những công ty cung cấp thực phẩm đẳng cấp hàng đầu thế giới. Để có được sự thành công cũng như sự […]

Quảng cáo trên xe Taxi với thương hiệu mỳ Koreno – Paldo Vina

Công ty TNHH Paldo là công ty sản xuất và cung cấp lương thực, thực phẩm. Là một thương hiệu hàng đầu không những ở Hàn Quốc mà đã trở thành một trong những công ty cung cấp thực phẩm đẳng cấp hàng đầu thế giới. Để có được sự thành công cũng như sự […]

Vinamilk và nước cờ đầu tư nghìn tỷ

Sử dụng công nghệ hiện đại bậc nhất thế giới vào sản xuất, Vinamilk đang tiến gần hơn đến giấc mơ doanh thu 3 tỷ USD. Quy trình hiện đại được hãng sữa Việt ứng dụng trong sản xuất sữa bột, sữa nước và sữa chua – 3 dòng sản phẩm đem lại doanh thu […]

Chuyện hai gã khổng lồ: Sai lầm của Yahoo và sự khôn ngoan của Google

Sự trỗi dậy của Google đến đúng vào lúc Yahoo phải vật lộn để sống sót. Để lý giải nguyên nhân dẫn đến định mệnh của họ hôm nay, chuyên gia thương hiệu Denise Lee Yohn đã bình luận chi tiết về sự khác biệt trong cách làm thương hiệu của hai công ty trong […]

Để có chiến lược hiệu quả cần chế ngự lòng tham

Trước tiên cần nói ngay rằng lòng tham không xấu. Lòng tham nếu hiểu theo nghĩa tích cực là động lực thúc đẩy hành động hành động để mang lại kết quả tốt hơn. Thế nhưng trong việc xây dựng chiến lược thương hiệu, lòng tham lại chính là con quỷ dữ ghê gớm lấn […]

5 cách “giải cứu” sản phẩm của các thương hiệu nổi tiếng

Tại sao Facebook phải thay đổi thuật toán? Tại sao Apple cứ luôn công bố những sản phẩm iPhone mới hằng năm? Và làm cách nào Coca-Cola, với một hương vị không hề thay đổi trong suốt 130 năm qua (1886-2016) vẫn giữ được vị thế là thương hiệu đồ uống có gas hàng đầu […]

Xây dựng thương hiệu bằng nghi thức

Ngày 6/7 vừa qua, thị trường thương mại điện tử Việt Nam được thông báo chuẩn bị “đón chào” một thành viên mới, đó là Vnexpress cùng cửa hàng Vnexpress Shop. Với tiềm năng phát triển lớn như hiện nay, thời gian sắp tới, chắc chắn chúng ta sẽ còn được đón chào nhiều thương […]

Nokia vẫn là “ông trùm” của dòng điện thoại phổ thông

Theo số liệu của 1 hệ thống bán lẻ điện thoại lớn nhất Việt Nam, Nokia vẫn là hãng đứng số 1 về doanh số trong dòng điện thoại phổ thông giá dưới 2 triệu đồng. Mặc dù, trên thị trường quốc tế, thương hiệu Nokia đã gặp nhiều “sóng gió” và bị “truyền tay” […]

Vì sao doanh nghiệp Việt khó chen chân làm ốc vít, sạc pin cho Samsung

Một linh kiện cấp 2 là khuôn mẫu thì Samsung yêu cầu độ chính xác đến phần nghìn, trong khi hầu hết các doanh nghiệp Việt Nam chỉ đảm bảo chính xác đến phần trăm. Đã ba năm kể từ khi các cuộc triển lãm, hội thảo của Samsung nhằm tìm kiếm đối tác cung […]

Branded Content và vai trò của chiến lược thương hiệu

Người được tuyển vào làm contents, nhưng với một định hướng thương hiệu không rõ ràng rất khó để làm đúng làm hay, hơn nữa áp lực dành cho những bài quảng cáo trực tiếp đang làm mòn ý chí người sáng tạo. Em đang “lạc lối” thầy ơi! Trên đây là chia sẻ của […]

Zalo được định giá bao nhiêu?

Năm 2013, dù suy giảm tới 75% lợi nhuận, Công ty VNG vẫn được định giá 1 tỷ USD bởi thời điểm đó Zalo có đà phát triển và đạt 20 triệu người dùng. Năm 2016, khi OTT Việt Nam thống trị thị trường trong nước với 50 triệu người dùng và bắt đầu tiến […]

Tại sao các ông lớn Fastfood “gục ngã” khi vào Việt Nam?

Trước đây, một bài viết mang tên: “Kinh doanh chuỗi bắt đầu sa lầy?” phân tích về sự sụt giảm của ngành fastfood với ví dụ về một số cửa hàng của Burger King phải đóng cửa. Nguyên do được trích dẫn từ một chuyên gia phân tích là bởi “chuỗi mở rộng quá mức”, […]

Chiến lược marketing của Samsung sẽ thiếu xót nếu thiếu Apple

Đầu năm nay, Samsung được trao giải thưởng Marketer of the Year tại Cannes Lions International Festival of Creativity. Nếu để ý có thể thấy những năm gần đây, công ty này liên tục gây nhiều điều ngạc nhiên khi thương hiệu Samsung trở nên phổ biến khắp mọi nơi. Thậm chí, lãnh đạo công […]

Ngân sách nghìn tỷ Bia Sài Gòn dành cho quảng cáo

Năm 2015, số tiền dành riêng cho hoạt động quảng cáo, tiếp thị bia của Sabeco là 1.269 tỷ đồng, cao nhất từ trước đến nay và cao gấp 3 lần so với chi phí marketing của 3 năm trước. Quảng cáo thật nhiều, nhiều hơn và nhiều hơn nữa Theo thống kê của Hiệp […]

Mai Linh tìm đường về với hào quang

Mai Linh đang quay lại với hoạt động kinh doanh cốt lõi là dịch vụ taxi và ngay lập tức gặt hái những kết quả thuận lợi. Trong thời gian tới, Mai Linh sẽ chuyển dịch cả hệ thống xe của mình sang những chiếc xe điện tiết kiệm nhiên liệu, giúp công ty có […]

Chiến lược thương hiệu khi không có điểm khác biệt

Rất nhiều thương hiệu chọn “khác biệt hóa” để định vị chiến lược công ty và xây dựng thương hiệu, tuy nhiên, đây cũng là bài toán khó cho không ít doanh nghiệp, bởi không phải doanh nghiệp nào cũng dễ tìm ra được điểm khác biệt của thương hiệu mình. Bài viết dưới đây […]

10 thương hiệu giá trị nhất thế giới năm 2016

Hãng Millward Brown, một phần của công ty quảng cáo WPP, mới đây cho ra bảng xếp hạng các thương hiệu giá trị nhất thế giới 2016 BrandZ. Dưới đây là top 10 thương hiệu giá trị nhất năm 2016. Theo CNN, Millward Brown tính toán giá trị thương hiệu bằng cách sử dụng dữ […]

1 2 3 4 19