Thương Hiệu

Marketing & Communications or Outdoor Advertising?

Pano.vn will share to you all the newest knowledge around Marketing, Communications & Outdoor Advertising

Vì sao doanh nghiệp Việt khó chen chân làm ốc vít, sạc pin cho Samsung

Một linh kiện cấp 2 là khuôn mẫu thì Samsung yêu cầu độ chính xác đến phần nghìn, trong khi hầu hết các doanh nghiệp Việt Nam chỉ đảm bảo chính xác đến phần trăm. Đã ba năm kể từ khi các cuộc triển lãm, hội thảo của Samsung nhằm tìm kiếm đối tác cung […]

Branded Content và vai trò của chiến lược thương hiệu

Người được tuyển vào làm contents, nhưng với một định hướng thương hiệu không rõ ràng rất khó để làm đúng làm hay, hơn nữa áp lực dành cho những bài quảng cáo trực tiếp đang làm mòn ý chí người sáng tạo. Em đang “lạc lối” thầy ơi! Trên đây là chia sẻ của […]

Zalo được định giá bao nhiêu?

Năm 2013, dù suy giảm tới 75% lợi nhuận, Công ty VNG vẫn được định giá 1 tỷ USD bởi thời điểm đó Zalo có đà phát triển và đạt 20 triệu người dùng. Năm 2016, khi OTT Việt Nam thống trị thị trường trong nước với 50 triệu người dùng và bắt đầu tiến […]

Tại sao các ông lớn Fastfood “gục ngã” khi vào Việt Nam?

Trước đây, một bài viết mang tên: “Kinh doanh chuỗi bắt đầu sa lầy?” phân tích về sự sụt giảm của ngành fastfood với ví dụ về một số cửa hàng của Burger King phải đóng cửa. Nguyên do được trích dẫn từ một chuyên gia phân tích là bởi “chuỗi mở rộng quá mức”, […]

Giám đốc sáng tạo cao cấp Dentsu: “Tìm giải pháp sáng tạo chứ không phải quảng cáo!”

Nằm trong loạt nghiên cứu về những thay đổi bản chất của sáng tạo tại Nhật Bản, tạp chí Campaign Asia đã có buổi trò chuyện cùng ông Yasuharu Sasaki, Executive Creative Director Dentsu, về công nghệ, sự tin tưởng và tài năng. Ông Yasuharu Sasaki nhận định rằng, ngành quảng cáo không chỉ là […]

Chiến lược marketing của Samsung sẽ thiếu xót nếu thiếu Apple

Đầu năm nay, Samsung được trao giải thưởng Marketer of the Year tại Cannes Lions International Festival of Creativity. Nếu để ý có thể thấy những năm gần đây, công ty này liên tục gây nhiều điều ngạc nhiên khi thương hiệu Samsung trở nên phổ biến khắp mọi nơi. Thậm chí, lãnh đạo công […]

Ngân sách nghìn tỷ Bia Sài Gòn dành cho quảng cáo

Năm 2015, số tiền dành riêng cho hoạt động quảng cáo, tiếp thị bia của Sabeco là 1.269 tỷ đồng, cao nhất từ trước đến nay và cao gấp 3 lần so với chi phí marketing của 3 năm trước. Quảng cáo thật nhiều, nhiều hơn và nhiều hơn nữa Theo thống kê của Hiệp […]

Mai Linh tìm đường về với hào quang

Mai Linh đang quay lại với hoạt động kinh doanh cốt lõi là dịch vụ taxi và ngay lập tức gặt hái những kết quả thuận lợi. Trong thời gian tới, Mai Linh sẽ chuyển dịch cả hệ thống xe của mình sang những chiếc xe điện tiết kiệm nhiên liệu, giúp công ty có […]

Chiến lược thương hiệu khi không có điểm khác biệt

Rất nhiều thương hiệu chọn “khác biệt hóa” để định vị chiến lược công ty và xây dựng thương hiệu, tuy nhiên, đây cũng là bài toán khó cho không ít doanh nghiệp, bởi không phải doanh nghiệp nào cũng dễ tìm ra được điểm khác biệt của thương hiệu mình. Bài viết dưới đây […]

10 thương hiệu giá trị nhất thế giới năm 2016

Hãng Millward Brown, một phần của công ty quảng cáo WPP, mới đây cho ra bảng xếp hạng các thương hiệu giá trị nhất thế giới 2016 BrandZ. Dưới đây là top 10 thương hiệu giá trị nhất năm 2016. Theo CNN, Millward Brown tính toán giá trị thương hiệu bằng cách sử dụng dữ […]

Apple trong cuộc khủng hoảng bản sắc thời hậu Steve Jobs

Táo khuyết dần đánh mất sự đơn giản từng được gây dựng dưới thời Steve Jobs, nhưng liệu đó là dấu hiệu cho một cuộc thoái trào hay chỉ là thay đổi để thích nghi? Ken Segall, cựu chuyên gia tư vấn quảng cáo của Apple, người từng làm việc dưới thời Steve Jobs thừa […]

Mai Linh đang hồi sinh từ vòng xoáy nợ nần?

Khó khăn tạm qua đi, taxi Mai Linh bất ngờ báo lãi cao nhất trong lịch sử. Sau gần chục năm liên tục vật lộn với nợ nần và thua lỗ, năm 2015 đã trở thành năm rất thành công của Mai Linh, ít nhất trên phương diện tài chính. Lợi nhuận trước thuế đạt […]

Thương hiệu 4.0 và hiệu quả đặc biệt

Trong quá khứ, thương hiệu được xem là một đối tượng, hay một khái niệm. Và chỉ bạn – chủ thương hiệu mới có mối quan hệ với thương hiệu. Cách nghĩ này cần được thay đổi – các mối quan hệ là nội hàm của thương hiệu. Nói cách khác, thương hiệu chính là […]

Quy luật marketing từ “thương hiệu Barack Obama”

Chuyến thăm chính thức nước ta (từ 23 đến 25-5) vừa qua của Tổng thống Mỹ Barack Obama đã cho thấy sức hút khủng khiếp của “thương hiệu Barack Obama” với truyền thông và với người dân Việt Nam mà tổng thống Mỹ đương nhiệm tạo ra, từ thời điểm ông chưa chính thức đặt […]

Đặt tên doanh nghiệp thế nào để gây chú ý thị trường?

Việc đặt tên khôn khéo có thể khiến khách hàng ghi nhớ và ấn tượng sâu sắc về thế mạnh của sản phẩm mà chưa cần đến công cụ quảng bá nào khác. Steve Rivkin, bậc thầy trong lĩnh vực marketing, đồng tác giả cuốn sách Khác biệt hay là chết đưa ra nhiều lời […]

Sự hỗn loạn khi thiếu chuẩn

Obama có cần nhón từng nhúm khi cho cá ăn không? Câu hỏi cần trả lời trước là ông ấy là ai và đang cho cá ăn trong ngữ cảnh nào. Và ông theo chuẩn mực hành vi nào? Ông ấy là Tổng thống Mỹ. Khi trong vai trò một tổng thống của một cường […]

Facebook phát video quảng cáo “mua sắm trực tuyến” dành cho doanh nghiệp

Với tính năng mới, Facebook sẽ cho phép các doanh nghiệp phát video quảng cáo trên bảng tin của người dùng và những người xem có thể dễ dàng đặt mua sản phẩm bằng cách nhấp chuột vào đoạn video. Theo thông tin từ Phone Arena, Facebook được cho là đã sẵn sàng để tung […]

Câu chuyện thương hiệu: Nhầm lẫn nhỏ, hệ lụy to

Doanh nghiệp (DN) đôi khi dở khóc dở cười, thậm chí lâm vào bờ vực phá sản chỉ vì những “tai bay vạ gió” mà chính họ cũng không ngờ đến.  Chẳng ai nghĩ, một huấn luyện viên từng bị ví như anh “thợ hàn” trong nghề như Claudio Ranieri lại có thể đưa đội […]

Quy luật thương hiệu: Đầu tiên để mãi mãi

Năm 2014, một người đàn ông trong trang phục màu đen. Ông ta chạy dọc sân Stamford Bridge. Hai tay dang rộng. Khuôn mặt phấn khích tột độ. Đó là Simone – HLV của CLB Atletico Madrid. Ông ta đang ăn mừng sau khi Atletico đánh sập cầu Stamford Bridge để đặt chỗ tấm vé […]

Nhiều thách thức chờ đón Apple của Tim Cook tại châu Á

Được “trải thảm đỏ” đón tiếp tại Trung Quốc và Ấn Độ không đồng nghĩa với tương lai tươi sáng của Apple tại châu Á. Chuyến đi của Tim Cook, Tổng Giám đốc Apple, tới Ấn Độ – thị trường smartphone lớn thứ ba thế giới – diễn ra vào đúng thời điểm vô cùng […]

1 2 3 4 18
0986 268 555