Định Vị Thương Hiệu

Marketing & Communications or Outdoor Advertising?

Pano.vn will share to you all the newest knowledge around Marketing, Communications & Outdoor Advertising

Mối tương quan giữa thương hiệu và thiền

Thoạt nghe thì thấy đạo Phật và thiền không liên quan gì đến kinh doanh, tuy nhiên, triết lý của đạo Phật là hướng thiện, làm điều tốt, không giả dối và cũng là triết lý cơ bản của xây dựng và phát triển thương hiệu. Một người tử tế cũng như một thương hiệu […]

GAP: Đường nào hồi sinh một thương hiệu cũ kỹ và lỗi thời?

Gap chuẩn bị rơi tiếp vào vòng xoáy thua lỗ, thương hiệu đã hứng nhiều gạch đá từ các chuyên gia phân tích, họ cho rằng thương hiệu “xa vời ” và không có định hướng rõ ràng trong chiến lược marketing. Tính đến 1 tháng 8, lợi nhuận của Gap đã giảm còn 219 […]

Thương hiệu doanh nghiệp là đòn bẩy của thương hiệu quốc gia

Bàn về tình hình và việc phát triển thương hiệu quốc gia (THQG) từ phía cộng đồng DN Việt Nam, PV đã có cuộc trao đổi với ThS. Đặng Thanh Vân, chuyên gia tư vấn chiến lược thương hiệu, sáng lập viên và Giám đốc điều hành Công ty tư vấn thương hiệu Thanhs, tác […]

Điện thoại Việt – thuyền nhỏ không chịu được sóng dữ

Điện thoại Việt như chiếc thuyền nan đang chòng chành nghiêng ngả trước những cơn sóng cao mà các con thuyền to nước ngoài chạy qua để lại. Nghịch lý Thị trường smartphone ở nước ta đang phát triển với tốc độ chóng mặt, và người tiêu dùng Việt rất chịu chi tiền mua sắm […]

‘Châu chấu’ Walmart đã đá chết ‘voi’ Kmart ntn?

Sự kiện hai công ty bán lẻ hàng đầu nước Mỹ là Kmart và Walmart, với cùng triết lý “bán hàng giá rẻ”, bắt đầu cạnh tranh với nhau vào đầu thập niên 70 chẳng khác nào câu chuyện châu chấu đá voi. Nhưng thật may cho châu chấu là chú voi đã không đánh […]

Lời hứa thương hiệu – “chất keo” gắn kết khách hàng

Logo, slogan là những thứ hữu hình giúp người tiêu dùng có thể nhận biết thương hiệu, nhưng để đứng vững trong tâm trí khách hàng, thương hiệu cần một lời hứa rõ ràng và đáng tin cậy. Ở Paris – trung tâm của nền ẩm thực thế gới, tại số 84 Avenue des Champs […]

Bút bi Thiên Long: Đổi mới sáng tạo không thể dừng

Với khát vọng đưa cây bút Việt Nam có mặt khắp năm châu, một người bán bút bi dạo, trình độ không vượt quá trung học, đã biến một cơ sở sản xuất gia đình thành một tập đoàn sản xuất văn phòng phẩm lớn nhất Việt Nam và top đầu Đông Nam Á. Và […]

Adayroi! của Vingroup: Những cái nhìn đầu tiên

VinEcom là dự án được coi là sự thay đổi chiến lược hoạt động của tập đoàn Vingroup trong tương lai. Cuối cùng thì dự án thương mại điện tử đình đám của Vingroup cũng đã ra mắt vào một ngày khá ngạc nhiên: đầu tháng 7 âm lịch. Mặc dù mới chỉ là bản beta […]

Starbucks và nỗi buồn cà phê Việt

Gần 95% sản lượng cà phê Việt Nam hiện nay xuất khẩu thô, không thương hiệu. Mới đây, sản phẩm cà phê chè (Arabica) có xuất xứ Cầu Đất, Đà Lạt đã chính thức trở thành một trong bảy loại cà phê Arabica được hãng cà phê nổi tiếng Starbucks (Mỹ)chọn giao dịch, mua bán trên […]

Hành trình đổi mới chính mình của quần jeans Levi’s

Làm sao để tạo ra những chiếc quần jeans thoải mái hơn, làm dáng người thon gọn hơn nhưng vẫn giữ bản chất là quần jeans? Tại chân đồi Telegraph Hill ở San Francisco, trong một nhà máy ngũ cốc được tân trang lại với những xà gỗ và trần nhà cao vút, Bart Sights […]

Lenovo: Chiến dịch tái định vị thương hiệu

Lenovo là nhà sản xuất smartphone lớn thứ 3 trên thế giới và lớn nhất về máy tính cá nhân. Tuy nhiên Lenovo vẫn chưa xây dựng thương hiệu của mình tập trung vào một thị trường Anh hay những nước Châu Âu khác. Lenovo trình làng chiến dịch tái định vị tại 1 sự […]

Mondelez Kinh Đô: Chinh phục thị trường bánh kẹo Việt

Tháng 7-2015, doanh nghiệp Mondelez Kinh Đô ra mắt người tiêu dùng Việt Nam sau khi Tập đoàn Mondelēz International hoàn tất thương vụ mua lại 80% cổ phần mảng bánh kẹo Kinh Đô. Nhân dịp này, ông Stephane Gripon – Giám đốc điều hành của Mondelez Kinh Đô đã dành cho DNSGCT buổi trò […]

Sau 98 năm, giày Converse cũng đã phải thay đổi

Trong 98 năm, người Mỹ đã chọn giày dựa trên kiểu dáng thay vì sự tiện lợi. Tuy nhiên, cũng đã đến lúc thương hiệu Chuck Taylor của Converse All Star phải thay đổi. Được ra mắt vào năm 1917, đôi Chuck Taylor đã nhanh chóng vượt ra khỏi khuôn khổ của các ngôi sao […]

1 2 3