Định Vị Thương Hiệu

Marketing & Communications or Outdoor Advertising?

Pano.vn will share to you all the newest knowledge around Marketing, Communications & Outdoor Advertising

Chiến dịch POSM – Khẳng định chiến thắng tại điểm bán

Mẫu quảng cáo sản phẩm sẽ không hiệu quả nếu không ai chú ý đến nó. Và các công ty quảng cáo được trả tiền để làm được việc này. Khi đã thu hút được sự chú ý, xem xong mà không biết thương hiệu nào đang quảng cáo thì Doanh nghiệp đang phí tiền cho […]

Chuỗi cà phê ngoại Gloria Jean’s ‘âm thầm’ rời Việt Nam

Ngày 20/4, cửa hàng cuối cùng của thương hiệu cà phê tới từ Australia này tại Grand View, Phú Mỹ Hưng (quận 7, TP.HCM) đã chính thức đóng cửa. Như vậy, toàn bộ các cửa hàng Gloria Jean’s Coffees đã rời cuộc chơi tại Việt Nam. Trên Fanpage của Gloria Jean’s Coffees, những thông tin […]

Khách hàng mua gì ở những thương hiệu lớn?

Các thương hiệu lớn đừng nghĩ khách hàng chỉ mua sản phẩm, họ còn mua cả lợi ích (chức năng, cảm xúc), sự hài lòng và niềm tin yêu dành cho thương hiệu. Một cô gái ngồi uống cà phê chờ bạn trên lầu của một quán thức ăn nhanh và trong lúc sơ ý, […]

Yếu tố quan trọng nhất trong lựa chọn tên thương hiệu- Philip Kotler

Theo Philip Kotler- ông tổ ngành Marketing thì việc lựa chọn tên thương hiệu là điều tiên quyết. Sau khi tên thương hiệu thì vấn đề còn lại là xây dựng bản sắc cho thương hiệu. Tên thương hiệu cần phù hợp với sự định vị giá trị của thương hiệu. Nếu chọn cách định […]

Làm sao để phát huy sức mạnh của lời hứa?

Công chúng thường có xu hướng đặt niềm tin nhiều hơn vào những thương hiệu – doanh nghiệp dám đưa ra cam kết cụ thể. Đó là lý do mà những thương hiệu lớn trên thế giới đều đưa ra lời hứa và nỗ lực gìn giữ lời hứa của mình. FedEx, thương hiệu chuyển […]

Slogan và Taglines: Đâu nên là lời xung trận của thương hiệu?

Khi Tom Bodett đang ghi âm 1 đoạn quảng cáo qua radio cho Motel 6, anh ấy phát hiện kịch bản còn thiếu 1 vài giây. Và để kết thúc mẫu quảng cáo đó, Tom đã ngẫu hứng nói thêm vài từ. Câu nói đó trở thành 1 “hit” đối với khách hàng. Ngay cả […]

Xây dựng thương hiệu bằng hình ảnh: Những khoảnh khắc vàng mang tên Brand Photography

Branding photography ngày càng trở nên quan trọng. Không đơn giản là một thuật ngữ mới. Đây còn là công cụ chuyển tải nội dung rất quan trọng trong môi trường digital marketing ngày nay Bức ảnh chụp tổng thống Obama giơ tay “vẫy” cầu vồng khi ông lên chuyên cơ Air Force One tại […]

Giá trị thương hiệu Samsung tăng mạnh

Tốc độ tăng trưởng giá trị thương hiệu năm 2016 của Samsung đạt 14%, bất chấp sự cố liên quan đến Galaxy Note 7 gần đây. Interbrand vừa công bố bảng xếp hạng thường niên các thương hiệu có giá trị hàng đầu thế giới. Theo bảng xếp hạng này, Samsung đã tăng 14% giá […]

Quảng cáo tại nhà chờ xe Bus tại Hồ Chí Minh: nhãn hàng mì Koreno – Paldo Vina

Quảng cáo nhà chờ xe Bus cũng giống như các hình thức quảng cáo ngoài trời khác, đem lại hiệu quả nhất định cho các doanh nghiệp. Với nhiều ưu điểm vốn có, hình thức quảng cáo này đang được tận dụng triệt để. Quảng cáo nhà chờ xe bus là không còn xa lạ gì […]

Quảng cáo trên xe Taxi với thương hiệu mỳ Koreno – Paldo Vina

Công ty TNHH Paldo là công ty sản xuất và cung cấp lương thực, thực phẩm. Là một thương hiệu hàng đầu không những ở Hàn Quốc mà đã trở thành một trong những công ty cung cấp thực phẩm đẳng cấp hàng đầu thế giới. Để có được sự thành công cũng như sự […]

Chuyện hai gã khổng lồ: Sai lầm của Yahoo và sự khôn ngoan của Google

Sự trỗi dậy của Google đến đúng vào lúc Yahoo phải vật lộn để sống sót. Để lý giải nguyên nhân dẫn đến định mệnh của họ hôm nay, chuyên gia thương hiệu Denise Lee Yohn đã bình luận chi tiết về sự khác biệt trong cách làm thương hiệu của hai công ty trong […]

Chiến lược thương hiệu khi không có điểm khác biệt

Rất nhiều thương hiệu chọn “khác biệt hóa” để định vị chiến lược công ty và xây dựng thương hiệu, tuy nhiên, đây cũng là bài toán khó cho không ít doanh nghiệp, bởi không phải doanh nghiệp nào cũng dễ tìm ra được điểm khác biệt của thương hiệu mình. Bài viết dưới đây […]

Quy luật thương hiệu: Đầu tiên để mãi mãi

Năm 2014, một người đàn ông trong trang phục màu đen. Ông ta chạy dọc sân Stamford Bridge. Hai tay dang rộng. Khuôn mặt phấn khích tột độ. Đó là Simone – HLV của CLB Atletico Madrid. Ông ta đang ăn mừng sau khi Atletico đánh sập cầu Stamford Bridge để đặt chỗ tấm vé […]

Nhiều thách thức chờ đón Apple của Tim Cook tại châu Á

Được “trải thảm đỏ” đón tiếp tại Trung Quốc và Ấn Độ không đồng nghĩa với tương lai tươi sáng của Apple tại châu Á. Chuyến đi của Tim Cook, Tổng Giám đốc Apple, tới Ấn Độ – thị trường smartphone lớn thứ ba thế giới – diễn ra vào đúng thời điểm vô cùng […]

10 thương hiệu mạnh nhất thế giới 2016

Bản báo cáo của Brand Finance cho biết, thương hiệu mạnh nhất năm nay thuộc về Walt Disney, nhà sản xuất bộ phim Cô bé Lọ Lem và Chuột Mickey. 1. Walt Disney Ảnh: Getty The Walt Disney Company, thành lập ngày 16/10/1923 bởi anh em Walt và Roy O. Disney, là tập đoàn giải […]

Facebook tiếp tục tăng cường sức mạnh cho các nhà quảng cáo

Chỉ với các điều chỉnh đơn giản cùng chi phí thấp, các video có sẵn sẽ giúp việc quảng cáo trên di động của Facebook hoạt động hiệu quả hơn. Facebook đã làm việc với một số đối tác để thử nghiệm độ tối ưu hoá của các quảng cáo truyền hình hiện có trên […]

Bài học về marketing sản phẩm từ Starbucks

Hàng triệu khách hàng trên thế giới hiện nay sẵn sàng bỏ ra khoảng 15 phút mỗi sáng để có được một cốc cà phê đặc biệt của Starbucks. Đó là thành công mà Starbucks đã mất nhiều năm mới đạt được và là bài học mà bất cứ thương hiệu nào cũng nên học […]

Xem chai nước lọc như chiếc iPhone – Chiêu marketing thông minh!

Nước đóng chai cũng giống như một chiếc iPod hoặc iPhone, nó là một vật dụng cá nhân tiện lợi và dễ di chuyển. Mua một chai nước tức là khách hàng đang mua lựa chọn và mua sự tự do. Tại Hoa Kỳ, trong vài năm gần đây nước đóng chai đã vượt qua […]

Mỗi đồng chi cho quảng cáo sữa Vinamilk đang tạo ra ngày càng ít doanh thu hơn

Trong 5 năm qua tiền chi cho quảng cáo của Vinamilk liên tục tăng từ con số 400 tỷ năm 2011 lên tới gần 1.800 tỷ đồng năm 2015. Tuy nhiên, hiệu quả tạo ra doanh thu từ quảng cáo đang ngày càng giảm xuống. Nhắc đến Vinamilk, có lẽ không người Việt Nam nào […]

1 2 3